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ADIA & L’ENGAGEMENT SOCIAL
Adia a été la première entreprise de Travail Temporaire à prendre position en faveur de la lutte contre les discriminations. Depuis de nombreuses années, Adia tente d’adopter l’attitude la plus responsable possible dans tous les domaines de son activité, dont la dimension sociale est primordiale. Nombre de ces actions sur le marché de l’emploi vont dans le sens de la problématique de Responsabilité Sociale. Son rapport de Responsabilité Sociale d’Entreprise (RSE) fait chaque année le bilan des progrès réalisés. Les actions décrites et les indicateurs font office de Communication sur le Progrès, conformément au « Global Compact », le pacte mondial de l’ONU dont Adia est signataire depuis novembre 2004. En adhérant au Global Compact les organisations s’engagent à promouvoir et respecter 10 principes, relatifs aux droits de l’Homme, aux normes du travail, à l’environnement et à la corruption.
En tant que professionnel du recrutement et de la gestion des Ressources humaines (intérim, recrutement CDI/CDD, conseil en RH), Adia s’engage a :
- Favoriser l’emploi, lutter contre toutes les formes de discrimination, aider à l’insertion des publics discriminés et promouvoir la diversité.
- Préserver l’intégrité physique et la santé des Salariés Intérimaires, en limitant les risques d’exposition au danger et évitant ainsi des accidents du travail et maladies professionnelles.
- S’attacher à sécuriser le parcours professionnel des Salariés Intérimaires, notamment par des avantages sociaux et de la formation.
A ceux-ci s’ajoute un nouvel axe d’action, limiter l’impact environnemental de son activité (consommations de papier, d’électricité, d’essence, de cartouches d’encre, etc).
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DIAGNOSTIC EXTRA-FINANCIER : OUTIL DE POSITIONNEMENT
UNE NOTATION EXTRA-FINANCIERE SOLLICITEE PAR ADIA
Dans le cadre de sa démarche de progrès continu, Adia a confié en mai 2008 un travail d’audit social à l’agence de notation extra-financière Vigéo. Pendant six mois, des auditeurs ont ainsi consulté des documents publiés par Adia et mené des entretiens auprès de ses parties prenantes, notamment auprès de ses clients et de ses partenaires sociaux. L’analyse s’est basée sur six critères : l’environnement, l’engagement sociétal, les droits de l’homme, les ressources humaines, le gouvernement d’entreprise et les relations clients fournisseurs. En décembre 2008, l’agence Vigéo a restitué à Adia le bilan social réalisé. Selon ce diagnostic, Adia satisfait aux attentes de ses parties prenantes au regard des pratiques du marché, avec des forces clairement reconnues dans chacun des domaines de l’évaluation.
ENGAGEMENT SOCIETAL, ENVIRONNEMENTAL & RELATIONS CLIENTS FOURNISSEURS
L’entreprise se distingue par la mise en œuvre depuis de nombreuses années d’une démarche structurée de responsabilité sociale, notamment matérialisée par la signature de divers engagements (Global Compact, charte de la Diversité, …) et la publication régulière de rapports « Socialement Responsable » (le rapport 2009 est actuellement en cours de réalisation).
La politique RSE d’Adia s’exprime également dans ses relations commerciales grâce à l’édition de Bilans RSE et la mise en place des premières offres de travail temporaire socialement responsable. L’entreprise doit néanmoins poursuivre son engagement de manière à mieux intégrer les objectifs RSE dans sa relation clients.
DROITS DE L’HOMME, RESSOURCES HUMAINES
Le bilan Vigéo a conforté l’engagement historique d’Adia en faveur d’une politique Ressources Humaines pour ses intérimaires (Accord d’intéressement au bénéfice de ses salariés permanents et intérimaires, Réseau d’intérim d’insertion contre les exclusions, Convention pour l’insertion des personnes handicapées, Programme de lutte contre l’illettrisme, etc).
Adia a été la première entreprise de Travail Temporaire à prendre position en faveur de la lutte contre toutes les formes de discrimination à l’embauche qui constitue le fondement des pratiques de recrutement d’Adia en s’appuyant tout simplement sur la loi.
GOUVERNEMENT D’ENTREPRISE
Ses points de progrès se situent dans le passage d’une culture de l’engagement social au management de la RSE. Adia devra consentir des efforts en matière de pilotage de la performance et de l’innovation en développant des indicateurs liés aux objectifs RSE.
A travers sa démarche de notation sollicitée, autrement dit décider de se faire noter par une agence de notation indépendante, Adia affirme son désir de prendre conscience de son impact concret sur l’environnement et la société de manière à lui permettre de déployer une démarche RSE efficace et bénéfique. Cette démarche constitue surtout une opportunité d’asseoir son développement sur des bases solides et pérennes, en harmonie avec les attentes de la société.
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UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION QUI REAFFIRME L’ENGAGEMENT D’ADIA
Avec sa dernière campagne de communication « Urgent : Recrutons humains », Adia a voulu réaffirmer son combat pour l’accès au marché de l’emploi pour tous. Cette campagne se positionne dans la droite ligne de son engagement depuis près de dix ans pour la lutte contre les discriminations et du process d’évaluation de recrutement ORA qui garantit une sélection des candidats uniquement sur les compétences professionnelles.
La campagne se décline sur trois médias à forte visibilité (l’affichage de proximité, la radio et les bannières internet) et son slogan « Urgent : Recrutons humain », nous rappelle que « discriminer à l’extrême c’est aussi déshumaniser ».
LES AFFICHES
LES SPOTS RADIO
Spot 1 : “Les gens”
Spot 2 : “Les reproches”
Spot 3 : “Quelque chose de trop”
PRIX DE LA CAMPAGNE CITOYENNE 2008
Grâce à sa campagne de communication 2008, Adia s’est vue remettre le prix de la Campagne Citoyenne 2008 par le Président de l’Assemblée Nationale. C’est dans la catégorie “Entreprises du Secteur Public ou Privé” que la campagne Adia a été récompensée. Cette distinction lui a été décernée pour l’originalité et le ton volontairement interpellatif de cette campagne qui réaffirme le positionnement “historique” d’Adia dans la lutte contre toutes les formes de discrimination à l’embauche.
A travers sa campagne d’affichage impactante, Adia a su trouver un créneau propre entre l’image de marque et la communication institutionnelle. Cette publicité a ainsi permis à l’entreprise de réaffirmer son engagement et de se positionner comme un acteur incontournable de la lutte contre la discrimination.
